Глобальные тренды 2025 года

На основе актуальных исследований глобальных трендов на 2025 год можно выделить несколько ключевых направлений, которые охватывают различные аспекты жизни и бизнеса, от цветов и материалов до образа жизни и потребительских предпочтений.

1. Экологичность и устойчивость (LOOPLIFE)

Одним из самых заметных трендов становится циркулярная экономика, поддерживаемая новыми технологиями, в первую очередь искусственным интеллектом. AI активно используется для упрощения устойчивых решений, помогая потребителям делать экологичные выборы простыми и доступными. Это выражается в проектах, таких как Faircado — браузерный плагин, предлагающий пользователям более дешевые бывшие в употреблении товары, и Binit Waste Tracker — интеллектуальное устройство для домашнего мониторинга отходов. Бренды и компании стремятся к уменьшению отходов, более эффективному использованию ресурсов и продвижению вторичного использования.

2. Сенсорные и персонализированные впечатления (SENSESCAPING)

Технологии развиваются в направлении создания глубоких, персонализированных сенсорных переживаний, которые не только мониторят эмоциональное и физическое состояние человека, но и активно трансформируют эти данные в уникальные впечатления. Например, проекты вроде VR Vibes и кампаний Budweiser и Turkish Airlines используют нейротехнологии и искусственный интеллект для создания уникальных персонализированных историй и виртуальных переживаний, которые открывают новые грани самопознания и благополучия.

3. Пересмотр ценностей (WORTHWISE)

На фоне экономической нестабильности меняется само понимание ценности. Молодое поколение пересматривает подход к традиционной работе и ищет альтернативные пути реализации и доходов. Примеры включают виртуальные рабочие места и системы вознаграждений за активность и креативность, как в проекте Glossier с платформой TYB, где пользователи получают бонусы за участие в различных челленджах.

4. «Хорошая жизнь» вместо идеальной (THE “GOOD ENOUGH” LIFE)

В условиях невозможности достичь традиционных показателей успеха, таких как приобретение собственного жилья или создание семьи, молодые люди переориентируются на концепцию «достаточно хорошей» жизни. Приоритет отдается финансовой независимости, личному удовлетворению и свободе следовать страстям, что проявляется в тренде «маленьких радостей» (#littletreats), а также в стремлении к осознанному потреблению и ресайклингу. Компании активно поддерживают этот тренд, предлагая продукты и сервисы, основанные на повторном использовании вещей.

5. Дефицит единения (THE TOGETHERNESS DEFICIT)

Современный мир сталкивается с усиливающимся дефицитом социального единения. Изоляция, дистанционная работа и снижение числа общих культурных мероприятий усиливают ощущение одиночества. В ответ развиваются новые способы социализации — от онлайн-сообществ до аналоговых встреч и мероприятий без гаджетов. Примеры: приложение Timeleft, объединяющее незнакомых людей для совместного ужина, или «Hugtics» от Dentsu Lab Tokyo — технология, создающая впечатления от реальных объятий через устройства.

6. Цвета и текстуры 2025 года

В области дизайна и моды важным становится сочетание природных и технологических влияний, выраженных через цветовые палитры и текстуры. Популярны спокойные, естественные оттенки, такие как Tawny Brown и оттенки Gaia (зеленые и синие тона), отражающие стремление к природной гармонии и устойчивости. Также набирают популярность контрастные цветовые схемы, отражающие современные социальные напряжения, а также тенденция использования искусственно-естественных и сенсорных текстур, таких как замша и меховые элементы.

7. Смешение реального и цифрового (ETHEREAL)

Эти глобальные тренды 2025 года открывают богатые возможности для интеграции в различные сферы жизни, бизнеса и дизайна, помогая брендам создавать продукты и услуги, которые глубоко резонируют с ценностями и потребностями современного человека.